Звіт про виконані роботи: доопрацювання сайту, SEO, Google Ads, Google My Business

Перш ніж щось змінювати, ми провели повний аудит сайту: подивилися, як він відкривається в пацієнтів на телефоні, як його бачить Google, що відбувається з відвідуваністю і чи все гаразд із безпекою. Під час аудиту ми виявили на сайті технічні помилки: сторінки повільно відкривалися на телефоні, частина посилань вела на сторонній сайт казино, а відвідуваність із Google знижувалася.

Найкраще це видно на графіках нижче. Влітку 2025 року сайт отримував із Google близько 22 переходів на день, а влітку 2026-го — лише 9–10, тобто вдвічі менше. Так само знижувалися й покази в пошуку: з 4–5 тисяч на день до 2,5–2,9 тисячі. Найбільше втратив блог — приблизно три чверті показів, а за основними комерційними запитами сайт стояв на 60–80 місцях, де його практично ніхто не бачить.

Технічні роботи пацієнт майже не помічає, але саме від них залежить, чи швидко відкривається сайт, чи він захищений і як його оцінює Google. Тому ми почали з них — і з найбільш помітного для відвідувача: швидкості на телефоні.

Щоб сайт виглядав цілісно, а сторінки було легко читати, ми створили для VILIDA власний дизайн-кіт — набір готових блоків, із яких збирається кожна сторінка послуги й кожна стаття блогу. Завдяки йому всі сторінки оформлені однаково охайно, у фірмових кольорах клініки, а нові сторінки можна робити швидко і без помилок верстки.

• Текст читається легко. Рядок — близько 80 знаків замість колишніх 136, спокійна ієрархія заголовків і одна кольорова підкладка на екран замість шести-одинадцяти.
• Ціна й запис завжди під рукою. Поруч із текстом іде бічна панель із ціною «від» і кнопкою запису, тож пацієнт у будь-який момент бачить вартість і може записатися.
• Готові змістові блоки: таблиці цін, «Кому підходить і коли ні», нумеровані етапи лікування з фото, порівняння «до і після», картки повʼязаних послуг, питання й відповіді, джерела під медичними цифрами.
• Ціни беруться прямо з прайсу сайту. Змінюється ціна в прайсі — вона одразу оновлюється на всіх сторінках і всіма трьома мовами, без ручних правок.

Перший екран із банером на обох версіях майже однаковий, тож показуємо те, що під ним. Натисніть на знімок, щоб відкрити всю сторінку.

Тут оновили й перший екран — назву та обкладинку статті, тому показуємо сторінку від початку. Стара версія — з копії сторінки у веб-архіві від 11 червня 2026.

Розмітка (schema.org) — це службовий опис сторінки, якого відвідувач не бачить, а Google читає, щоб зрозуміти, що це за клініка, де вона, хто лікарі й хто написав текст. Для медичних сайтів це особливо важливо: Google ретельно перевіряє, чи інформацію про здоровʼя дають справжні фахівці.

• Лікарі. Кожен лікар описаний як окрема людина: посада, спеціальність, фото, напрями роботи, освіта й курси, а місце роботи — клініка VILIDA. Так Google повʼязує лікарів із клінікою і з їхніми статтями.
• Статті. Автором і рецензентом кожної статті тепер вказано лікарів клініки замість загального «admin», а також дату, коли лікар перевірив текст. Розмітка кожної статті містить її обкладинку й шлях «Головна → Блог → стаття».
• Службові дані сторінок. Хлібні крихти (шлях до сторінки) — мовою самої сторінки; кожна сторінка вказує на себе як на основну, а три мовні версії повʼязані між собою, тож Google не плутає їх і не вважає дублями.

Раніше англійська версія сайту здебільшого показувала український текст, а російська й англійська розходилися з українською в цінах і фактах. Тепер кожна сторінка сайту має повноцінні українську, російську й англійську версії, які кажуть одне й те саме.

• Англійські тексти всіх сторінок послуг написано заново — замість українського тексту на англійських адресах.
• Перекладено все довкола тексту: назви напрямів, меню, мета-теги, форми запису, картки лікарів.
• Ціни однакові всюди. Російська й англійська версії беруть ціни з того самого прайсу, що й українська, тому розбіжностей більше немає.
• Статті блогу. Кожна з 36 статей тепер працює трьома мовами: 33 англійські й 10 російських версій ми написали з нуля, бо раніше їх не було або там стояв український текст.

Це відкриває сайт для іноземних пацієнтів і для англомовних запитів у Києві, а Google бачить три узгоджені мовні версії замість напівперекладеного сайту.

Окрім послуг і блогу, ми переробили всі основні сторінки сайту — ті, з яких пацієнт зазвичай починає знайомство з клінікою. Кожна з них тепер зібрана на новому дизайні й працює трьома мовами.

Сторінки послуг — головне, що приводить пацієнтів із пошуку, тому на них припала основна частина роботи. Для кожної ми розібрали, як саме люди шукають цю послугу, подивилися на сильних конкурентів і написали зрозумілий текст: ціни з прайсу, кому підходить лікування і коли ні, як воно проходить по етапах, відповіді на часті питання, реальні фото й посилання на сусідні послуги.

Усього на новому кіті — 10 напрямів і 63 сторінки. 12 із них ми створили з нуля під запити, за якими пацієнти шукали клініку, а на сайті не було відповідної сторінки. Кожна сторінка працює українською, російською й англійською.

Після запуску ми продовжуємо доглядати за сторінками: на шести сторінках ортодонтії вирівняли строки лікування за даними досліджень і кейсами клініки, на пʼять сторінок лікування додали ізоляцію зуба кофердамом, а зі сторінок послуг поставили посилання на нові статті блогу на ту саму тему.

Блог приводить людей, які ще тільки шукають відповідь на своє питання, і саме тут клініка може показати свою експертизу. Старі статті ми не видаляли, адже вони вже мали історію в Google: переписали їх на тих самих адресах під те, що пацієнти справді шукають, і додали нові. Кожна стаття тепер має автора й рецензента — лікарів клініки, джерела під медичними цифрами, власні ілюстрації, посилання на відповідні послуги і три мовні версії.

Статті, які забирали в сторінок послуг ті самі запити, ми переписали під суміжні питання пацієнтів, а три старі статті, раніше обʼєднані зі сторінками послуг, повернули окремими статтями на нові теми — так вони не конкурують із послугами, а приводять нових читачів. Сторінки послуг і статті тепер посилаються одна на одну, а наприкінці кожної статті стоїть помітне нагадування, що матеріал не замінює консультацію лікаря.

Перша хвиля плану — 20 статей, що конкурували з послугами, — уже вся на сайті. Далі пішли теми з найбільшим попитом у напрямах, на яких зосереджена клініка: брекети, елайнери й імплантація. У статтях про ці теми — справжні кейси клініки, строки лікування з цих кейсів і наочні кадри, як виглядає норма і коли варто до лікаря, щоб пацієнт міг порівняти зі своєю ситуацією.

Окрім роботи із самим сайтом, ми розмістили банери VILIDA в шапці 12 новинних сайтів — на всіх їхніх сторінках, і на компʼютерах, і на телефонах. Кожен банер створено окремо під дизайн конкретного сайту: він не схожий на набридливу рекламу, а виглядає як охайна частина сторінки, з реальними фото клініки, лікарями, цінами з прайсу, графіком роботи й кнопкою запису. Усі банери ведуть на vilida.ua.

Нижче — ті самі живі банери, що працюють на сайтах, з анімацією й посиланнями. Під кожним можна розгорнути знімок шапки сайту і побачити, як банер виглядає на своєму місці.

Картка в Google Картах — перше, що бачить людина, яка шукає стоматологію поруч: адреса, графік, відгуки, фото й кнопки дзвінка, маршруту та запису. Картку клініки ми ведемо постійно: регулярно публікуємо новини й кейси клініки, оновлюємо фото, послуги й товари, працюємо з відгуками. Крім того, ми провели повний аудит картки й виправили те, що заважало їй показуватися за запитом «стоматологія Оболонь».

Порівнюємо 41 день з початку роботи з карткою (15 вересня — 25 жовтня) з таким самим періодом перед ним (5 серпня — 14 вересня). Дані — з Google Business Profile.

Паралельно з роботою над сайтом ми ведемо рекламу VILIDA в Google Ads. Вона приводить людей, які шукають стоматолога саме зараз: за назвою клініки, за запитами про стоматологію поруч і в Google Картах. Нижче — підсумок за період з 19 вересня по 25 жовтня 2026 року.

Частина результатів діє вже зараз: сайт швидкий, захищений, з однаковими цінами й трьома повноцінними мовами. Пошукові позиції реагують на зміни із затримкою — Google має заново обійти сторінки, переоцінити їх і порівняти з конкурентами. Через місяць після початку робіт дані Google Search Console вже показують зростання: переходів на сайт більше, Google показує сайт за більшою кількістю запитів, а за багатьма запитами з «Оболонь» сторінки послуг вийшли в першу пʼятірку. Нижче — останні два тижні (13–26 жовтня) порівняно з двома тижнями до початку робіт (14–27 вересня). Результати картки Google і реклами — у розділах 10 і 11.

Середня позиція сайту в Google за останні два тижні. Сірим — позиція до початку робіт, «нова» — раніше за цим запитом сайт не показувався зовсім.

Статті блогу теж вийшли на першу сторінку за частими питаннями пацієнтів: «що роблять на прийомі у стоматолога» — 4-те місце й 1 203 покази за два тижні, «скільки зубів у людини» — 7-ме місце, хоча раніше сайт за цим запитом не показувався.

Щоб тексти на сайті точно відповідали тому, що пацієнт отримує в клініці, і щоб додати нові послуги, нам потрібні відповіді на питання нижче. Спершу — найважливіші; повний перелік за темами, з наскрізною нумерацією, — під ними. Відповідати можна частинами: беремо в роботу те, що надійде першим.